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    2023年4月市場營銷學

    卷面總分:100分     試卷年份:2023.04    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    試題序號

    簡述消費品市場測試的主要方法。

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    簡述決定行業結構的主要因素。

    小王從雜志上看到FH古城的旅游風光報道,從而將其作為十一旅游去處的備選方案,他獲得信息的來源是

    • A、個人來源
    • B、經驗來源
    • C、商業來源
    • D、公共來源

    RA是一家服裝公司。2018年銷售業績大幅度下滑,管理層決定改變公司市場定位。通過市場營銷策劃,公司制定了新的營銷戰略和業務單位,將25-35歲的男女青年作為目標市場,采取“快速、少量、多款”的經營模式,力爭2020年市場份額達到10%。為了保持快時尚的響應速度,維持品牌格調,其銷售渠道堅持自設專屬零售店銷售,不與任何賣場、百貨商場和加盟店合作。為了快速占領市場,該公司采用“復制時尚”的產品策略。在定價方面,新品上市采用“十分之一價格享頂級品牌設計”的策略,滿足了年輕消費者追求時尚和個性卻不需要花高價的需求。市場顯示RA公司經營轉變獲得成功,受到業界的好評。 問: (1)結合案例分析RA公司市場營銷策劃的內容。(8分) (2)結合案例分析RA公司分銷渠道的級數。(4分) (3)結合案例分析RA公司采取的新產品定價策略。(3分)

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